上海大眾朗逸
朗逸是上海大眾首款自主設(shè)計(jì)研發(fā)的A級(jí)車(chē)，也是大眾全球產(chǎn)品戰(zhàn)略中的一款重要車(chē)型，2008年一經(jīng)上市就受到眾多消費(fèi)者喜愛(ài)。新款朗逸于2012年北京車(chē)展上首發(fā)。朗逸由上海大眾生產(chǎn)，2008年6月上市。在延續(xù)了A級(jí)車(chē)市“動(dòng)感時(shí)尚”的設(shè)計(jì)語(yǔ)言的基礎(chǔ)上，LAVIDA朗逸體現(xiàn)了一種全新的設(shè)計(jì)DNA—“融合”。作為為中國(guó)消費(fèi)者度身打造的一款新車(chē)，LAVIDA朗逸既保持了德國(guó)設(shè)計(jì)的優(yōu)秀品質(zhì)，又融入了很多體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的審美觀(guān)念以及站在時(shí)代前沿的設(shè)計(jì)元素。朗逸用充滿(mǎn)前瞻性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言為A級(jí)車(chē)注入了更多的豪華大氣感，改寫(xiě)了消費(fèi)者對(duì)于A(yíng)級(jí)車(chē)市場(chǎng)的傳統(tǒng)印象，從而滿(mǎn)足了消費(fèi)者更為本土化的需求。車(chē)名寓意
作為上海大眾推出的一款全新A級(jí)車(chē)，LAVIDA朗逸在命名上可謂寓意深刻。其英文名LAVIDA是一個(gè)典型的西班牙語(yǔ)單詞，表示生命、生活和希望，代表了奔放動(dòng)感的生命力量與樂(lè)趣橫生的生活形態(tài)，宣揚(yáng)了一種從內(nèi)心深處迸發(fā)的生命潛質(zhì)，以及朝著更加美好的生活前進(jìn)的激情與動(dòng)力。而中文名朗逸亦別具韻味：“朗”代表了明朗、流暢的汽車(chē)設(shè)計(jì)風(fēng)格和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，“逸”則代表了充沛動(dòng)力、領(lǐng)先科技的產(chǎn)品配置所帶來(lái)的灑脫飄逸的駕乘感受。與熱情奔放的英文名相呼應(yīng)，“朗逸”恰如其分地表達(dá)了其品牌主張：它是專(zhuān)為那些重視生活品質(zhì)、極富拼搏精神、樂(lè)觀(guān)進(jìn)取、對(duì)待工作和生活都很有主見(jiàn)的消費(fèi)人群所設(shè)計(jì)的，而這一人群也正是A級(jí)車(chē)的主流消費(fèi)人群。市場(chǎng)定位
Lavida朗逸的市場(chǎng)定位一直是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，作為上海大眾未來(lái)銷(xiāo)量的基石之一，Lavida朗逸在定位上將瞄準(zhǔn)目前市場(chǎng)上銷(xiāo)量最好的緊湊型轎車(chē)，卡羅拉。朗逸
Lavida朗逸未來(lái)將首先推出1.4T,1.6和2.0升三款排量、預(yù)計(jì)四個(gè)型號(hào)的車(chē)型。其中1.6升車(chē)型將主要針對(duì)上海通用新凱越、標(biāo)致307和福特福克斯等車(chē)型；而2.0升Lavida朗逸則將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了卡羅拉、思域、速騰等車(chē)型。其中，新凱越和卡羅拉這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)量標(biāo)桿車(chē)型將成為未來(lái)上海大眾Lavida朗逸的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。上海大眾希望在未來(lái)通過(guò)兩款不同排量、不同配置的Lavida朗逸能在市場(chǎng)上做到“上下通吃”。其中1.6升排量的Lavida朗逸將對(duì)新凱越、標(biāo)致307和福克斯產(chǎn)生不小的沖擊，這三款車(chē)型中，Lavida在軸距上最具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)作為一款全新車(chē)型，Lavida也具有標(biāo)致307和?？怂顾痪邆涞男萝?chē)效應(yīng)。另一方面，上海通用新凱越盡管已經(jīng)發(fā)布，但其價(jià)格尚未公布，可未來(lái)新凱越在定價(jià)時(shí)，仍將會(huì)把北京現(xiàn)代伊蘭特-悅動(dòng)作為其定價(jià)的主要考慮對(duì)象。而上海大眾Lavida朗逸在定價(jià)上則更對(duì)地會(huì)綜合考慮?？怂购蜆?biāo)致307

上海大眾LAVIDA就是上海大眾生產(chǎn)的朗逸車(chē)型，LAVIDA是大眾朗逸的英文名字而已，其英文名LAVIDA是一個(gè)典型的西班牙語(yǔ)單詞，表示生命、生活和希望。

11.28—16.28w