2014東鄉(xiāng)首屆大型夏季汽車展銷會

【撫州車展】 炎炎夏季，清涼一夏，享車、購車好時機！

一、活動背景

“有房有車”是每個國人的夢想，炎炎夏季在東鄉(xiāng)東信百貨廣場舉辦2014年東鄉(xiāng)夏季車展暨東鄉(xiāng)電視臺TV幸福團購汽車——占據(jù)天時、地利、人和之先機?；顒悠陂g主辦單位將通過整合東鄉(xiāng)地區(qū)最權(quán)威主流媒體，進行大規(guī)?！昂ｊ懣帐健钡暮拼笮麄鳎偌髀?a href='http://woodprideflooring.com/car/s2206.html' target='_blank'>商家參展，必能使東鄉(xiāng)夏季車展品牌深入人心，吸引潛在客戶聚焦關(guān)注，進一步拉動消費，推動東鄉(xiāng)汽車市場持續(xù)健康良性發(fā)展——我們相信：有了您的參與，2014年東鄉(xiāng)夏季車展一定會成為東鄉(xiāng)汽車行業(yè)的節(jié)日，消費者的盛會！

隨著消費水平的提高，很多人都具備了買車的能力，還有另一類型的人屬于超級具備開車癮，自己的消費能力有限而又非常想擁有一輛屬于自己的汽車，他們都一直會受“買車容易養(yǎng)車難的觀念”困擾，又該如何去為他們解決后顧之憂，為他們規(guī)劃一個屬于他們的有車生活？如何才能吸引這些消費者放心大膽的買車呢，這就需要我們來個面對面的近距離接觸。

二、活動目的

緊抓市場熱點，媒體聯(lián)動助推，規(guī)模浩大空前，促進市場繁榮， 吸引潛在消費，創(chuàng)造無限商機。

1、迅速占領(lǐng)市場。

依靠電視傳播的影響力平臺、本土強勢媒體的公信力，通過系統(tǒng)的傳播活動，樹立參與產(chǎn)品的權(quán)威形象，塑造欄目的獨特、鮮明形象，增強消費者對汽車、電動車品牌的認同感，在消費者的心中迅速開花。為商家提供的銷售、售后渠道而共同開展的一次營銷活動（節(jié)目）。

站在這個平臺能快速融入市場，更深層次的被銷售者認知。樹立參與汽車的高端品牌形象，進而擴大社會影響力，對商家而言，是一次品牌的傳播，好品牌才有號召力,商家贏得“賺”個市場占有率。

2、迅速拉動銷售量。

本活動依靠電視權(quán)威影響力的號召下，能夠吸引大量汽車消費者購買汽車，銷量劇增。

3、迅速回收資金。

抓住消費者的心理，吸引受眾參與。節(jié)目的推廣——熱情渲染 從眾消費=立竿見影的銷量，由傳統(tǒng)的購買方式演變?yōu)閵蕵沸再徫锏耐緩揭赃_到經(jīng)濟效益最大化。

三、活動內(nèi)容

1、主辦方初步定于2014年6月13日-15日在東鄉(xiāng)東信百貨廣場舉辦此次2014東鄉(xiāng)首屆夏季車展”，活動現(xiàn)場將按照報名先后順序及參展企業(yè)類型劃分車展區(qū)位。

2、活動現(xiàn)場：

A、設(shè)大型舞臺，精心組織大型演出；

B、TV團購環(huán)節(jié)現(xiàn)場主持人介紹參展的車型，并現(xiàn)場為商家買車，宣傳角度是從消費者角度是為消費者現(xiàn)場砍價的環(huán)節(jié)，是將傳統(tǒng)的購物砍價環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變成一種時尚娛樂的購物方式，最后砍定價格為現(xiàn)場成交價格；其實這個價格是商家與我方約定的價格。（每天上午團購僅限3輛）

C、試駕游戲互動闖關(guān)環(huán)節(jié)，既有試駕的實用性，又充滿娛樂性！充分吸引有駕照的朋友參與和關(guān)注車子?；顒訒r間共三天，每半天換試駕游戲用車品牌，參與商家自備一至三個賽車寶貝，賽車寶貝指揮報名參與的選手一起闖關(guān)。

* 賽車游戲第一關(guān)：S路線，中間設(shè)有5個障礙物。

* 賽車游戲第二關(guān)：正射門，賽車寶貝丟出大氣球，參賽選手在發(fā)車點前行完成射門，將球撞入球門。

* 賽車游戲第三關(guān)：倒車，賽車寶貝指揮參賽選手倒入一個通道，通道兩邊都裝有氣球，車子不能碰到氣球，順利通過者就闖關(guān)成功的人，將獲得價值驚喜大禮包一份。

* 滿載而歸，帶著禮品在廣場上完成車子提速性能測試，整個好玩又刺激的特別試駕之旅結(jié)束。 節(jié)目穿插活動現(xiàn)場、參展商的有關(guān)信息、展示產(chǎn)品。在特定時間，主辦方和參展商會推出現(xiàn)場幸運客戶，訂車、購車送大獎活動，通過現(xiàn)場試駕等互動游戲環(huán)節(jié)，讓參與者感受好學、好玩、好消費為一體的快樂購物新理念。

3、參展范圍涵蓋：轎車、商用車、貨車、電動汽車、各類電動車、汽車維修、汽車改裝、汽車精品美容等商家。

4、精心打造2014東鄉(xiāng)首屆夏季車展活動，規(guī)模浩大、影響廣泛。

四、活動細則

1、展位費用：* 6000元——3萬元/家(轎車、商用車、貨車企業(yè))；

* 6000元——8000元/家 1萬禮品抵用券的形式（汽車維修、汽車改裝、汽車精品美容等商家) *5000元/家（銀行、保險）

2、活動冠名：冠名費用10萬元,總冠名設(shè)1家，（冠名回報詳見附件三）

3、參展商將根據(jù)參展企業(yè)數(shù)量、類別劃定出一定的展位現(xiàn)場，展位由參展商自行設(shè)計、裝飾。

4、為確?；顒映晒?，參展商必須與主辦方簽訂讓利合同，并于2014年5月26日前把讓利方案交于主辦方。

5、參展商應(yīng)本著“商家百萬讓利，百姓快樂購物”原則銷售商品，確?；顒悠陂g按讓利方案執(zhí)行，回饋消費者。

6、整個活動必須服從主辦方安排。

五、活動流程

1、2014年5月15日—5月25日前為商家報名時間，主辦方收集讓利信息。

2、活動前一周主辦方邀請參展商到東鄉(xiāng)電視臺廣告部座談。

3、2014年5月15日—2014年6月12日為活動宣傳期。

4、2014年6月13日—6月15日為活動舉辦期。

5、2014年6月15日—6月20日為活動后續(xù)報道期。

六、雙方職責

1、主辦方應(yīng)按活動方案全力做好策劃宣傳，組織策劃活動，落實各項工作。

2、參展商應(yīng)積極準備，切實讓利消費者，積極參與活動并服從主辦方安排。

3、車展活動期間，各大參展商應(yīng)拿出本年度最低的折扣優(yōu)惠來回饋客戶。

七、其它

1、本方案解釋權(quán)屬主辦方，未盡事宜，協(xié)商后行通知。

2、因場地及黃金時段所限，本次車展僅限15家，先到先得。

八、宣傳策略

炎炎夏季，清涼一夏，享車、購車好時機

1、重磅推出——你買車，通過中國銀儲寶商務(wù)平臺全額返還。 中國銀儲寶商務(wù)平臺真正讓利給消費者，把中間50%消費成本省下來。通過第三方理財復利技術(shù)把購買商品費用百分之百返還給消費者。當天交易當天獲得由國有銀行出具的全額返還定期存單。也叫“消費儲蓄”。真正做到“你購物，我買單”的全新購物平臺。

2、重磅推出——你看車，我送驚喜大禮！ 為提高市民觀看車展的熱情與積極性，車展主辦方將印制車展門票免費派發(fā)，門票除有現(xiàn)場購車打折優(yōu)惠功能外，每天前100參觀車展的市民按指定程序到指定地點均可領(lǐng)取一份驚喜大禮！

3、重磅推出——你買車，價格全省最低！ 為提高車展的成交率，主辦方將提前邀約主力汽車經(jīng)銷商在車展期間每天各推出一輛特批車，并保證全省同類車型最低價，如非最低價，高出部分雙倍返還給購車者！

4、重磅推出——你訂車，我送雙重大禮！ 車展每天前五名訂車客戶，除享受所購車型經(jīng)銷商促銷政策之外，車展主辦方額外贈送價值xxx元汽車精品套裝（汽車GPS導航儀、威固高檔整車隔熱防爆膜、全年汽車美容服務(wù)卡——3選1），車展第三天所有購車客戶再參加車展大抽獎活動，最高獎品為價值xxxx元汽油油卡。

5、重磅推出——TV團購汽車，賣車更賣服務(wù)！ 現(xiàn)場看不夠，東鄉(xiāng)電視臺《幸福團購》欄目帶你到汽車4S店現(xiàn)場看車，全程車接車送。車子好，服務(wù)更要勝人一籌！東鄉(xiāng)近幾年落成了10多家全國統(tǒng)一標準的汽車行，好的產(chǎn)品需要宣傳，好的服務(wù)軟硬件設(shè)置更需要廣而告之！

6、重磅推出——驚險刺激又好玩的賽車游戲互動環(huán)節(jié)！ 為增加展會人氣和參與氣氛，擴大產(chǎn)品推廣力度與宣傳效果，詳見附件四：《2014東鄉(xiāng)首屆夏季車展活動安排》。

九、宣傳載體：

1）東鄉(xiāng)廣播電視臺 東鄉(xiāng)電視臺一套二套，采用無線發(fā)射以及光纜、微波同步傳輸，覆蓋東鄉(xiāng)全縣及周邊進賢、余江、南昌縣等部分地區(qū)，覆蓋范圍2.8萬平方公里，收視人口超過80萬人。

2）廣告形式：品牌廣告 、13路全國熱門游字廣告 、專題廣告、欄目報道。

3）東鄉(xiāng)新聞網(wǎng)、微博、微信公眾平臺及其它戶外廣告媒體。 例如：宣傳單、游行車隊等.

更多撫州車展及相關(guān)資訊，敬請關(guān)注車主指南。