雷克薩斯作為豪華品牌，在國(guó)內(nèi)并不是爛大街的存在，這很大程度是因?yàn)槔卓怂_斯純進(jìn)口品牌，價(jià)格也偏高，所以說(shuō)現(xiàn)在銷(xiāo)量的雷克薩斯已經(jīng)是很不錯(cuò)了。差不多和合資后的凱迪拉克、捷豹路虎已經(jīng)沃爾沃銷(xiāo)量持平，更何況中國(guó)市場(chǎng)并不是它的主戰(zhàn)場(chǎng)。那么國(guó)內(nèi)買(mǎi)雷克薩斯都是什么，究竟是什么人群在開(kāi)雷克薩斯。

我們找到一份2016年胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2015-2016中國(guó)豪華車(chē)品牌特性研究白皮書(shū)》，因?yàn)殚g隔的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，這個(gè)參考價(jià)值還是有點(diǎn)。報(bào)告試圖展示豪華車(chē)車(chē)主特征，各大品牌車(chē)主形象、品牌形象的區(qū)別，以及中歐豪華車(chē)車(chē)主的特征和消費(fèi)習(xí)慣差異。

從表中可以看到開(kāi)雷克薩斯的人在平均家庭總資產(chǎn)上，是和凱迪拉克相差無(wú)幾的，略好于英菲尼迪，不過(guò)相比其他品牌，這三個(gè)品牌的用戶平均家庭總資產(chǎn)都是算低了。

在車(chē)主特征和自我評(píng)價(jià)中，我們可以看到開(kāi)雷克薩斯的人群社會(huì)身份集中在中小企業(yè)家和外企中高層里。并且無(wú)論是中國(guó)還是歐洲，雷克薩斯用戶的基本狀況都是一樣，基本是中性偏男性，年齡偏年長(zhǎng)，學(xué)歷偏高學(xué)歷的。

這份調(diào)查還顯示中國(guó)豪華車(chē)車(chē)主更加年輕化，平均年齡33歲，去年為33.5歲。男性占74%。仍然保持高學(xué)歷，本科及以上的比例比歐洲高出三成。已婚人士達(dá)到9成，歐洲只有7成。并且寶馬車(chē)主女性比例最高，路虎車(chē)主男性比例最高。中國(guó)寶馬車(chē)主平均年齡最小，雷克薩斯車(chē)主平均年齡最大。調(diào)查的九大豪車(chē)品牌中，寶馬在中國(guó)和歐洲均最受喜愛(ài)。

當(dāng)然調(diào)查只是調(diào)查，不可能每個(gè)人都會(huì)對(duì)的上，只是一種總體的籠統(tǒng)顯示，并且一個(gè)群體不能代表一個(gè)人。不過(guò)小編還是認(rèn)為大部分買(mǎi)雷克薩斯都是比較低調(diào)，務(wù)實(shí)的人，而且是因?yàn)槔卓怂_斯的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)打動(dòng)了他們。

導(dǎo)讀：

雷克薩斯為什么不國(guó)產(chǎn)，我來(lái)告訴你原因

開(kāi)雷克薩斯有面子嗎